一、商業展柜的作用

1.商業展柜的基本概念商業展柜，主要指商店沿街而立的用來展示商品的玻璃展柜。它把花樣繁多的商品，經過巧妙組合布置，組成富有裝飾性的貨樣群，再配以各種形式的說明文字和裝飾文字，向顧客進行商品宣傳。店堂內的櫥、柜、貨架也都是和展柜相類似的陳列形式。為了達到一定的目的和取得預期的宣傳效果，展柜運用繪畫、色彩、燈光、攝影、木工等，加上工藝制作各種輔助手段的配合來共同完成設計與陳列任務，因此，它是技術與藝術的綜合體。重慶展柜是商店不可分割的組成部分，它除了宣傳商品，又能概括反映商店的經營范圍、精神面貌和服務質量。所以，搞好商業展柜的設計與陳列，同樣也是商店的一項十分重要的業務工作之一。

2.商業展柜的作用利用商品給顧客造成的直觀視覺印象，宣傳商品、傳播商品訊息，是商業展柜的一種基本功能。同時，商業展柜還不斷在生活、銷售和生產三者之間起到媒介作用。指導消費通過介紹商品性能、規格、使用方法，保養方法等，幫助顧客增加商品知識和科學知識，根據需要選購適含的商品。利于生產通過各類商品的陳列，便于群眾鑒別各家產品的質量、花色品種乃至包裝裝潢、工藝水平的優劣，促使企業之間開展生產競賽，總結經驗，改革工藝，爭創優質名牌產品。同時，有助于了解市場需要， 調節產銷矛盾。擴大銷售商業展柜能夠刺激購買力，擴大商品銷售范圍，增加營業額，有利于貨幣流通，為國家積累資金。美化環境好的商業展柜，既能繁榮市場，滿是人民物質生活需要，又能豐富人們的精神生活，給予美的藝術享受。合理布置商業展柜，能夠起到美化壞境、美化市容的作用。商業展柜的*終目的是導致商品銷售。它是商品廣告的另一種形商業展柜的特點是，商品實物在銷售現場直接和消費者見面，所以更有說服力，極易打動顧客心理。為此，必須講究客觀真實，實事求是，確保生產者和銷售者的信譽，充分體現社會主義商品經濟的特怔。

二、商業展柜的構造形式

商業展柜主要由商品、道具、背景和環境裝飾、燈光照明設備和一些輔助材料加上玻璃展柜所構成。大致可以分為如下幾類：綜合商場（店）的分類展柜如：服裝、棉衣、男女春秋服裝、 夏裝、裙子、兒童服裝展柜等：電器：電視機、收音機、電冰箱、電風扇、洗衣機展柜等；針織品：毛線、毛衣、秋衣、絨衣、針織服裝、圍巾、襪子展柜等……專賣商店的專業展柜如：鞋店、花店、藥店、鐘表店、五金店、 服裝店、食品店、煙灑糖果店等的展柜……中、小商店的綜合展柜如：日用百貨展柜；兒童用品展柜和小五金展柜等……總之，商店規模愈大，商品愈多，展柜愈傾向于分類細致，專業化。商店規模愈小，愈傾向綜合。商業展柜分類，同樣服從商品分類，以能概括反映經營范圍為原則。

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